从世界杯到家门口 12大地方足球联赛集体入驻小红书

封面新闻记者 马嘉豪 王丹黎

7月10日，从世小红书官宣全国12个省市地方足球联赛集体入驻，界杯并在上海虹口足球场举办首届线下“野球节”。到家大地

依托美加墨世界杯带来的门口流量增长，小红书正尝试打通国际大赛与本土民间足球场的球联内容链路，实现线上足球社区的赛集正式成型。

全国十二个地方联赛入驻小红书。马嘉豪 摄

世界杯引爆平台足球生态，红书客户数据大幅攀升

今年夏天，从世美加墨世界杯成为小红书足球内容增长的界杯强力催化剂，在10日活动现场也透露了多项亮眼增长数据。到家大地

数据显示，门口受赛事带动，球联今年7月小红书App采用时长环比提升2倍，赛集笔记发布量环比增至6月3倍，体入长时间观播客户同比上涨近5倍。

世界杯期间，站内足球内容发布量环比暴涨10倍，万赞优质足球笔记数量是赛前200倍，相关话题超6250个；1390个球迷圈子累计吸纳超千万客户。

小红书社区运动户外负责人草莓指出，世界杯是对UGC社区边界的一次探索，平台既能承载战术解析等硬核内容，也兼容球迷穿搭、趣味助威等生活化内容。

“大量客户因观赛下载小红书并留存活跃，直播、投屏、球迷圈子等商品作用也在赛事期间实现迭代升级。”草莓指出。

活动现场。马嘉豪 摄

十二地方联赛集体入驻，承接全民草根足球热情

与此同时，小红书也观察到了大量“双超族”客户，他们既关注世界杯顶级赛事，也热衷本土民间联赛。为此，平台一次性引入12个覆盖全国的地方足球联赛。

入驻赛事包含贵州村超、上海街超、川超、湘超、苏超、佛山西甲、楚超、渝超、滇超、东北超、闽超、蒙超。

其中上海街超是首次入驻内容平台，运营方希望借助平台曝光普通球员与草根球队，带动市民参与民间足球。

线上线下联动，野球节落地展现民间足球生命力

在线上布局的同时，线下活动也在同步推进。10日，小红书首届“野球节”在虹口足球场开踢，活动集结了7城12支特色民间球队开展5v5赛事展示。

参赛队伍涵盖艺术家联队、多国球员国际球队、业余女足，还有来自贵州苗侗村寨的乡村女子足球队。

中国女足前主教练、虹口区足协主席水庆霞现身现场。她指出，内容社区有效承接世界杯足球热潮，引导大众走进基层球场，民间足球的核心意义是让普通人敢于站上赛场。

十余年间，小红书累计发布1400万篇足球笔记，民间足球账号达1640个，#业余足球#、#女足#话题分别具备超7207万、1.6亿浏览量，已成为社区足球生态的典型缩影。

草莓也指出，足球只是小红书细分兴趣圈层的代表。

“此次各地联赛的入驻与野球节活动，正是小红书从国际赛事到本土草根足球的全链条布局。接下来，体育内容将持续与穿搭、美食等日常内容融合。”